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晋江鞋企从体育用品到生活品牌的"变身"之旅

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随着体育用品市场的逐渐饱合许多品牌开始寻求新的出路.有博士表示:"转变品牌以及市砢ㄎ坏娜肥1种不错的品牌运营策略.现于许多人都认为时尚休闲鞋会再火1把就像当时的体育用品1样因而纷纷涉足但转变的同时其实也意味着企业需要重新积累各种资源."于这个"转身潮"中鳄莱特 .帅步以及爱利宝更是踏出了坚实的第1步. 鳄莱特集团早于3.前开始做好前期准备今.开始正式走上从体育用品到生活品牌的转型之路.对此鳄莱特集团总裁林建程告诉记者如今的鳄莱特不管是营销方式还是于产品上早已经脱离了原先的专业运动鞋系列进入时尚生活品牌文化的建设征程;而爱利宝鞋服有限公司也从去.底开始实现了从专业的竞技体育运动品牌向街尚生活潮流品牌的定位完美蜕变. 此外越峰鞋塑有限公司的D.BRADA品牌 .曼登林鞋业有限公司的创星帅步品牌等时尚生活品牌的定位则是新兴品牌打造生活时尚品牌的最新例子.不久前越峰D.BRADA品牌全球启动仪式的举行标志着越峰鞋业旗下的D.BRADA品牌开始正式进军体育下注网休闲鞋市.瓿纱拥ゴ孔鐾饷诚蚰谕庀角靶械幕鲎.而曼登林鞋业则提出将以皮革制鞋工艺来生产休闲板鞋以此填补休闲皮鞋中档价位产品的市砢喜阏庖馕蹲"帅步"也将踏上体育下注网休闲鞋行业"快时尚"生活品牌的征程. "目前12线城市已经被太多的体育品牌包围帅步暂时不想参加这个角逐."曼登林鞋业有限公司董事长王衊冶硎镜娜氛缤跣`宜翟嚼丛蕉嗟慕蟾惺艿教逵闷肥谐[赫陌兹然潭炔钜旎晌笠档纳笔诛. 对此爱利宝鞋服有限公司营销总监张吉林也表示爱利宝从体育用品转到生活品牌就是为了实现目标差异化 .营销差异化 .产品差异化的新品牌建设并以此进1步拓宽产品线获得更大的市砞占."专业的体育用品市"冉舷涟揖赫10分激烈只有找准自己的品牌定位才能于市场上闯出1片天地."张吉林如是说. 而越峰公司总经理丁进辉则告诉记者市场细分必将成为行业发展的趋势打造时尚休闲生活品牌就是应势而生."消费者的生活消费水平越来越高消费习惯趋于理性时产品的科技含量也将越来越受到消费者的重视."丁进辉表示为此越峰将更多的心思放于产品的创新上不仅是设计上的创新更是科技含量的创新只有区别于市面上的同类产品才能于市场刮起1阵时尚旋风. 但事实上从体育用品到生活休闲品牌的转型之路并非所有企业都选择1股脑地彻底转型."我们发现那些穿运动鞋 .运动装的.轻人于日常生活中对娱乐的关注更甚于体育.理由很简单体育下注网体育明星往往是'奥运.'明星而娱乐明星却得到了.轻人最可持续的关注.而我们的营销战略本身也是可持续的."德尔惠集团副总裁何苦于接受媒体采访时说.但德尔惠于和艺人周杰伦合作的同时也于倡导"运动生活"."我们于营销战略中加入新的体育资源实际上只是1种顺势延伸这其中没有矛盾的地方.德尔惠营销的目标群体没有变只是于对消费群体的文化建设上内涵更充实更丰富多彩了."何苦表示这恰"砻鞯露莸钠放朴谧呦蛏钊胗谏钊肟疾煜讶禾逦幕笤俅巫鞒龅难≡. 记者了解到为了于时尚休闲鞋市场取得迅猛发展越峰则锁定个性品位族群以创新的品类区隔融合好的时尚的品牌基因引入高科技环保型材料突破性地找到好的时尚与闲适体验的平衡点.阆颜咴嚼丛礁鲂曰男枨蟠丛熳ㄊ粲贒.BRADA品牌的品位阶层."只有拥有强大的营销研发团队独具优势的差异化鞋款品类科技与环保舒适共融1体的产品保证越峰鞋业才能于休闲市场上获得自己的消费群体."丁进辉表示. 对此帅步则希望以"星星之火可以燎原" ."农村包围城市"的市场策略来拓展新的市砞占."我们将以34线城市为主以县城为主要投入的市.箍碌墓ナ.于对经销商的策略上也将试着推广'铺货制'的模式来快速行进以18天为1个周期真正实现'快时尚'这个含义.此外帅步将采用差异化经营其中包括品牌 .营销模式 .产品以及市场的差异化."王衊冶硎敬司俨唤瞿芨檀幢憬莸墓┗跚栏镁淌迪治薹缦樟憧獯娴木置. 记者了解到鳄莱特产品则于原有的基础上把品位生活的块素和精神更加确切地融合进去使鳄莱特产品不管于面料 .裁剪 .款式 .风格 .工艺等方面都得到1次全新的洗礼和转变产品的价格跨度也做了相应的调整与提升."随着市场大众生活态度及需求的不断变化鳄莱特品牌的发展早已作出调整.于强大品牌推广基础上作为企业的生存之本产品的要求自然是重中之重."林建程表示.
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